100 yılın üzerinde bir geçmişe sahip otomotiv bölümünde büyük bir değişim yaşanıyor. Son yıllardaki teknolojik gelişmelerle birlikte arabalar yalnızca bir ulaşım aracı olmaktan çıktı. Adeta tekerlekli bilgisayar oldu. Üreticiler ise geleceğin mobilitesine odaklı, teknoloji şirketlerine dönüştü.
Otonom ve elektrikli araçlar konusunda çalışmalar hızlandı. Markalar, geleceğin seyahatine, yeni otomotiv çağına odaklandı. Otomotivdeki yeni periyoda hazırlanan şirketler birer birer logolarını değiştirmeye başladı. Volkswagen ile BMW’den sonra Opel, Nissan ve Toyota da logolarını değiştiren markalar kervanına katıldı. Logosunu birinci değiştiren marka Volkswagen oldu. Marka, 2019 Eylül’de Frankfurt Araba Fuarı’nda sergilediği ID.3 isimli elektrikli modelinde yeni logosunu tanıttı.
Kurulduğu 1937’den bu yana 10’uncu sefer logosunu değiştiren marka, yeni elektrik çağına vurgu yapıyor. VW akabinde BMW de logosunu değiştirdi. Şeffaf ve iki boyutlu tasarlanan logo birinci kere BMW Concept i4’te birlikte tanıtıldı. Böylelikle marka 23 yıl sonra logosunu değiştirdi. Toyota, Avrupa için kurumsal kimliğinde değişikliğe gitti. Yeni bir periyodu temsil eden değişim, markanın araba şirketi olmanın yanı sıra bir mobilite şirketine dönüşümüne de vurgu yapıyor.
20 YIL SONRA
Opel, yeni Mokka ile başlayarak tüm modellerinde kullandığı marka logosunu yeniliyor. Opel’in bundan bu türlü piyasaya sunduğu tüm yeni modelleri yeni logosunu taşıyacak. Nissan da 20 yıllık logosunu değiştirdiğini açıkladı. Markanın yeni logosu temmuz ayı ile birlikte dijital ve yazılı medyada kullanılmaya başlandı. Ayrıyeten Nissan’ın elektrikli vizyonunu gösteren yeni SUV modeli Ariya da yeni logo kullanılacak. Büyük ihtimalle bu markaları öbürleri de takip edecek. Yeni periyotta logosunu yenilemeyen marka kalmayacak.
SLOGANINI DEĞİŞTİRDİ
Ford Avrupa 2020’ye yeni marka vizyonunu değiştirdi. “Bring on Tomorrow” ana teması ile elektrikli & hibrit seçenekler, otonom ve bağlanabilir teknolojilere sahip araçların rol oynayacağı gelecek için yeni bir vizyon belirledi. Bu vizyon “geleceği bugünden yaşatmak” olarak özetlenebilir. Bu ortada Ford Otosan, hibrit ticari araçlardan sonra, elektrikli Mustang Mach-E modelini de Türkiye’de satışa sunmaya hazırlanıyor. Mach-E 2021’in birinci çeyreğinde yollara çıkacak.
YERLİ OTONUN MARKASI ‘TOGG’
Kısa bir mühlet evvel Bursa Gemlik’teki üretim tesislerinin temelini atan Türkiye’nin Arabası Teşebbüs Kümesi (TOGG) bir yandan da marka çalışmalarına devam ediyor. Lakin TOGG CEO’su Gürcan Karakaş’ın “Marka beğeni endeksinin kısa mühlet içerisinde yüzde 73 artması, TOGG markası ile devam konusunda bizi cesaretlendirdi” halindeki açıklaması yerli otonun markasının TOGG olacağını düşündürüyor.
Haber7
