2019 yılı ile kıyasladığımızda; bu yılki indirim haftası ile e-ticaret sitelerinde artan %48.54’’lük dönüşüm oranı, %130.57 artan gelir ve ortalama sepet fiyatında %11.10’luk bir artış olması ne manaya geliyor?
Türkiye’de Kasım indirimlerinin aya ve haftaya yayılması nedeniyle tüketicinin hangi günde en avantajlı fiyata alışveriş yapabileceği konusunda soru işaretleri var. Rekabetin fazlalığından ötürü artan reklam bağlantıları ile tüketici algı idaresine maruz kaldığı kaygısına kapılıyor. Bu nedenle pazaryerleri; alıcıları beğendikleri eseri evvelden sepete atmaya teşvik ederek, indirim günleri geldiğinde, fiyatın nitekim ne kadar düştüğünü takip edebilmesini sağlıyor.
Pazar yerlerinde oyunlaştırma
Rastgele bir e-ticaret sitesine kıyasla pazaryerleri sayfalarında geçirilen müddetin çok daha uzun olmasının nedeni ne olabilir? Pazaryeri web sitelerindeki oyunlaştırma olgusunu inceleyelim. Kısaca oyunlaştırmanın hedefi; internet alışverişi sitelerinin muhakkak butik, kampanya ve teklif oluşturmasıyla sitede geçirilen süreyi artırmaya yönelik bir strateji. 2019’dan 2020’ye e-ticaret sitelerindeki sayfa görüntülenme oranları %41.72’lik bir artış gösterirken, sayfa görüntülenme müddetlerinin %1.49’luk bir azalma göstermesi; siteye daha çok trafik çekildiğinin ama tüketicilerin sayfalarda daha az vakit geçirdiğinin bir göstergesi. Bu durumla baş etmek isteyen e-ticaret siteleri, kendi oyunlaştırma stratejilerini geliştirerek “Günün Fırsatı” üzere bağlantılarla tüketicileri günden güne etkileşimde tutmayı hedeflediler.
Sepet Fiyatındaki Artış
2019 yılından, 2020 yılına ortalama sepet fiyatlarında %11,10’luk bir artış gözlemliyoruz. Ülkemizdeki kur hareketliliği nedeniyle sepetlere eklenen eserlerin bedelinin geçen seneye oranla belirli bir artış gösterdiği de söyleyebiliriz. Yaşanan pandemi süreci ile internet alışverişinin hayatımızdaki yerini genişlettiğini de aşikar! İnternet alışverişi alışkanlığımızın artmasıyla bu tip dönemsel/özel günler kampanyalarına ilginin geçen seneye oranla artması da incelenmeye kıymet.
Taşınabilir Aygıt Kullanımı
Markaların bölümü ve bölümüne nazaran yapılan persona ve davranış tahlilleri sayesinde aşikâr eserleri satın alma potansiyeli en yüksek olan kullanıcılara ulaşarak önemli bir ROAS (Reklam Harcamalarından Gelen Kazanç) artışı gözlemleyebiliyoruz. Taşınabilir mecradan gelen süreç sayısının totalde yapılan süreçlerin %67’sini oluşturduğunu görebiliyoruz. Taşınabilir aygıtların ağır kullanımı, hedefleme yapılırken taşınabilir aygıt hedeflemesinin de yapılmasının ne kadar kıymetli olduğunu bize bir defa daha kanıtlıyor.
Haber7
