1970’lerde tüketicileri ve 80’lerde kullanımlarına, unutulması zor olanlar gömerek müşterilerini satın alabilirler “konumumyı” popülerleştiren etkili bir pazarlama stratejileri, 7 Ekim’de Atlanta’daki evde ölmek. . 95 yaşındaydı.
Kızı Laura Ries tahmini doğruladı.
Bir Manhattan firması olan Trout & Ries’ten Bay Ries (Jack Trout’u hazırlamak, yaratıcı telaffuzları) yetiştirmek için hazırlık yapmak için yeterli olacak vaazlardır. Ancak “güvenliklik C’nin, rest’ın “boşlar” ile yaptığı gibi, ve FedEx’in “gecede” gibi, gelen, TV ve radyodan artan reklam okumasını kaldıracağını söylediler.
“Anahtar İlke?” Bay Ries, 2017 yılında The New York Times ile bir e-posta röportajında şunları söyledi: “Zihninde bir açık delik bulun ve onu dolduran ilk marka olun.”
Alabalık & ‘ın başarıları arasında royal’i sahip olmak yer olarak en çok Risısı; kaldırımdaki kaldırıma çağrıştıracak şekilde “Atlantic City’nin en önemli parçası” olarak; ve “kızarmış değil” hamburgerlerinin koruyucusu olarak Burger King. (Bu kampanya, Burger King’in burgerlerinin dumanı sıkda pişirmesinin karşı hedefi olan McDonald’s tarafından bir davaya yol açtı.)
Sabena Belçika Bay Alabalığı, bunu yapmak yerine Havayolları yerleştirdiler ve Hollanda’ya karşı karşıladılar. Kampanyaları, Michelin Rehberi’nden “bir ulaşım” hak ettiği için özel yıldız şehir şehire (Brüksel, Anvers, Bruges, Liège ve Tournai) odaklandı. Sadece bir Hollanda şehri, daha iyi ve eski bir şehir olan Amsterdam’ı çok sevdik.
Kampanyanın sloganı: “Güzel Belçika’da beş Amsterdam var.”
2005 yılında, yayında yer almakta. Dört yıl sonra, İsim Age okuyucularını pazarlamada en iyi kitap hakkında incelemede, Bay Ries ve Bay Trout’un “Konumlandırma: Zihniniz İçin Savaş” (1981) filmi 1. sırada yer aldı.
Bay Ries, 2016 yılında Amerikan Pazarlama Derneği’nin Pazarlama Onur Listesi’ne alındı.
Ulusal Reklam CEO’su Bob Liodice’in söylediğini söylediğini söyledi: “Al Ries’in içinde bir çalışma, basit pazarlamanın evriminde anlatıyordu. Markalarını farklı bir ışık cihazında tüketici tüm tüketici pazarlamacıları.”
Alfred Paul Ries, 14 Kasım 1926’da Indianapolis’te doğar. Babası Theodore bir öğretmendi ve Annesi Elsie (Moeller) Ries bir ev hanımıydı. Bir doğaçlama denizci olarak görevlendirildikten sonra, Bay Ries, II. Dünya Savaşı’ndan kısa bir süre sonra Kore’de Ordu’da görev yaptı.
Matematik alanında uzmanlaştığı Indiana’daki DePauw Üniversitesi’nden 1950’de mezun oldu ve reklamcılık kariyerine NY, Schenectady’de General Electric’te başladı. Daha sonra Manhattan’da Needham, Louis & Brorby ve Marsteller’a geçti.
Bay Ries, 1963’te iki ortakla kendi reklam şirketi Ries Cappiello Colwell’i kurdu ve dört yıl sonra Bay Trout’u işe aldı. Orada, Bay Ries, reklamcılığın dayandığı temel yapı olarak adlandırıldığı yerde, “kayıtsal olarak” olarak adlandırılır.
Bay Ries, Bay Trout’un 82 yıl sonra 2017 Times röportajında, “Jack bu fikri ‘konumlandırma’ olarak adlandırmamızı önerdi ve bunu hemen kabul ettim. ”
Bu, 1972’de Bay Ries’in İsim Age’in ana şirketi Crain Communications’ın meclisi Rance Crain’in için uygulanmış bir fikirden sonra reklamı patladı. Bay Ries’in yayın için yönü hakkında yazmasını önerdi. Bay Ries ve Bay Alabalık, üç bölümlük bir dizide birlikte çalıştılar.
“Bir yerde, oluşturmak için,” diye yazdılar “yalnızca gözden geçirmek için,” diye yazdılar “yalnızca gözden geçirmekle.”
herkes “uncola” olarak adlandırılanarak kola kazananlardan 7Up’ın ve seçeneklerinden oluşan seçimleri için basit bir nedenken kiralık arabalarda Hertz’in 2 kaderinde kalan Avis’in kampanyalarına hayran kaldı. : “Daha çok çalışıyoruz.”
Konumlandırma, sektördeki iş ortaklarının profilini yükseltti ve Paramount Pictures, AT&T, Carvel, KPMG, Sotheby’s, IBM ve Humana dahil olmak üzere bir müşterimizi getirdi.
1979’da Mr. Ries’in asıl ortalarından ayrıldıktan sonra Ries & Ries Cappi Colpi Collins danışmanlık, danışmanlığa yönelik 200 çalışanın üretimina ve Greenwich, Conn’a yetiştirna neden oldu.
Bay Ries ve Bay Alabalık ayrıca “Pazarlama Savaşı” (1986), “Aşağıdan Yukarıya Pazarlama” (1989) ve “Pazarlamanın 22 Değişmez hareketi: Kendi Riskinizle İhlal Edin” (1993) yazdılar.
Yale Üniversitesi’nde pazarlama öğretmeni ve İçgörü Dönü’ün doğrudan yönlendirmesi, Bay Ries’in amacına yönelik basitleştirmeye yönelik pazarlamacıları, duyulabilme için için mesajlarını basitleştirmeye nasıl zorladığını söyledi.
Bay Dhar bir telefon görüşmesinde, “Bence bu onun büyük katkısı – mesajınızı basitleştirmediğiniz süre kalıcı olmayacak” dedi. “Fakat sadeleştirmek kolay değil. Karmaşıklaştırma kolaylığı. Basitleştirmek zorlaştırır.”
Kızı Laura’ya ek olarak, Bay Ries, karısı Mary Lou (Morrissey) Ries tarafından yaşatılmaktadır; iki diğer kızı Dorothy Ries Faison ve Barbara Tien; bir oğul, Charles; kız çocukları Marian Block ve Susan Kruse; kardeşler Charles ve Theodore; dokuz torun; ve dörtrun çocuğu. Lois Parker ile olan evliliğin bitmesiyle.
Bay Ries ve Bay Alabalık 1994 yılında ayrıştırdı. Bay Alabalık kendi firmasını kurdu ve Bay Ries kızı Laura ile birlikte Ries & Ries (şimdi Ries) adlı bir şirketini kurdu. Babasının evinin büyüdüğünü, onun reklam eleştirilerini dinleyerek büyüdüğünü hatırladı.
Bir röportajda “Reklamlar ‘M*A*S*H’den daha önemliydi” dedi. “Çocukken ajansa gitmeyi hep sevmişimdir. Orada uyummuş gibi yaptım ve kendi küçük reklamlarımı yaptım.”
Ries firmasının alışveriş merkezlerindeki Amerika Birleşik Devletleri’ndeki Papa Johns; Çin Seddi Motoru; ve Hindistan’da bir süt şirketi olan Hatsun Agro Product. Bay Ries ve Bayan Ries birlikte, hizmet işlerinin elinizin yardımcı olan 22 değişmez kitap: Dünya Çında Bir Markaya Ürün veya nasıl dahil olmak beş kişilik yazdı.
Ries, “2015) canlandırılan görsellere vurgulanan işleyici “Vizyonunu anlattığını söyledi. Örneğin, bir Meksikalı Kilo hamburger zinciri olan Cuarto de 2018’de bir ızgara logosunu tüketen kilo burger yiyen bir aslanla değiştirmeye ve benimsemeye devam etti: “Fiesta para la Bestia” veya “Bir Canavarın Ziyafeti”).
Bayan Ries, “Zihnin birye sahip olduğundan bahseden” dedi, “ama zamanlamanın yeterli olabileceğinden, kendisinden daha iyi olmak için çok güçlüydü.
